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看了那么多场时装周,你知道办一场秀要花多少钱吗?

时尚 / 环球时尚前沿 发布于:2018-09-30 03:10   浏览:21次 说说您的看法


9月23日旁晚的一场秋雨,将巴黎洗刷的碧空万里,很是应景这个秋高气爽的时节。2019巴黎春夏时装周的秀程,也按部就班地在这大好的天气里有序上演着。

【Victoria/Tomas】

Victoria/Tomas 2019春夏发布会,是环球君在本届巴黎时装周现场观看的第三场秀。该品牌创立于2012年,作为近年在法国备受瞩目的时装品牌,Victoria/Tomas由Victoria Feldman及Tomas Berzins二人主理。品牌的特点是以传统男装衫为基础主调,设计出优美型格的女装。

本次发布会在巴黎笛卡尔大学举行,巴黎阳光灿烂的午后恰好呼应了秀场暖黄的主题色。从邀请函到秀场地毯,甚至现场法国新晋流行乐队Minuit女主唱的服装,都是统一黄色调(巧合的是,环球君当天也是同一色系的着装)。

条纹和流苏是热带地区服装的主要元素,所以这些是该系列的棉质衬衫和有束腰的时髦夹克的基本款式。这对设计师组合提出了一些看起来很新鲜的想法,混合了图案和层次,系带的细节,以及略微超过迷你裙下摆的长度。

Victoria/Tomas 2019春夏共释出33个look,其中,环球君最爱的是注入女性风的流苏元素,结构性的荷叶边设计,融合阳刚与优雅,演绎了充满现代感的新法式风格!

【Maison Margiela】

 

Maison Margiela是由比利时设计师Martin Margiela,于1988年在巴黎创立的法国时装品牌。

 

品牌兼作男女装,习惯在设计中将两性互相糅合,以一种理性的角度对男装和女装的轮廓进行解构、重构和重建。自2012年起,Maison Margiela获得了法国高级时装公会颁发的许可,正式发布“高级定制Haute Couture”,并将系列命名为“Artisanal”。

2014年,英国“鬼才”服装设计师John Galliano出任品牌的创意总监。Margiela一直坚持突破传统,这一点在Galliano这里被发扬光大,他凭借着对Haute Couture的诗意视角,将艺术感和神秘感嫁接到概念主义之中,同时融入现代派的优雅风范。

 

Maison Margiela 2019春夏系列发布会选址巴黎大皇宫,秀场四周巨大的LED屏幕不停的播放着品牌经典的宣传画面,搭配现场的音响效果震撼十足。

本季33个look依旧是John Galliano擅长的解构主义,立体的剪裁和镂空、平面的装饰线条,以及捆绑和不对称的拼接让本季设计绝对前卫十足,而特殊面料和金属色的加入,更多了一份时髦和少女范儿。

【Redemption 2019】

 

身为巴黎崛起的摩托车骑手品牌Redemption的共同创始人,Gabriele Moratti(昵称“Bebe”)将本场秀的背景音乐设定为两首重金属歌曲,分别来自Iron Maiden的《The Trooper》,以及Metallica的《For Whom The Bell Tolls》,而服装也是保持了这种酷酷的重金属风格。

那么为什么要选择重金属呢?除了Bebe本人喜欢金属音乐这个事实以外,尽管它听起来声音刺耳,但这类音乐本质上是和平主义的象征。需要重点注意的是,本季所有的作品都是黑色的,因为它反映了世界上正在发生的一切(阴暗面)。

秀场音乐响起,五名身穿黑色水晶芭蕾舞裙的芭蕾舞女演员,在弹奏着澎湃的吉他声中为本场球拉开大幕,当模特们穿着完美的中开式古巴跟靴和银色微光豹纹迷你裙从环球君面前走过时,我彻底被她们身上的衣服迷住了。

当一个个挑逗性感的摇滚女郎从你面前走过,你来不及多想,只能专注的盯着她们:皮制迷你裙、透明背心上衣、宽松的夹克、黑色牛仔布,以及闪耀的施华洛世奇水晶......,一切都是那么的完美。当秀结束后,一位工作人员还专门跑过来问我感受如何,我脑海里浮现的第一个词就是“Very Nice !”。

在这一系列中,还有相当一部分是Yves Saint Laurent的经典之作,它传达的信息清晰而响亮。

你知道办一场秀要花多少钱吗?

相信很多人对于时装周的印象多半都是高端、奢华,其实在这一切华丽光芒的背后,同时还意味着这是一场“烧钱的派对”。浮夸、奢华又要想办法带动Instagram 等社群媒体上的话题,时装周是预算不多的品牌们所拥有的一项艰巨任务,且不是每个品牌都负担得起,即便是超一线的奢侈品牌。

 

比如本届米兰时装周,Gucci 和Dolce & Gabbana就没有选择进入时装周的官方日程,而是自己花钱办了秀。不过Gucci依旧不惜重金,把秀场搬到了巴黎。

首先

品牌为什么会需要办秀呢?

 

品牌一直坚持办秀有很多原因。其作品富含了许多动作上的细节,因此非常需要在引人瞩目的大型场合上发布。一直以来品牌都会邀请顾客来秀上作为观众,这也是品牌能一季季成长的原因,因为他们重视具有实质购买力的女性们(哎~环球君感叹,全世界还是女人的钱最好挣啊!)。

 

如何评估一场秀的投资报酬率?

 

其实很难说“单凭这场秀品牌能得到多少回报?”,当投资者浏览报表时,也很难看出实际上的报酬率。当然是有一些方法可以看出哪个系列表现较为出色的,但那不只和时装秀有关,更直接的影响因素包含时机、制作方式、或当季发生的事件。

 

时装周的发布会,是企业品牌化的重量级活动。如果没有办秀的话,品牌无法跟大家分享正在改变时尚的面貌,或是该向谁看齐。时尚秀影响了品牌中的许多面向。

 

 

办一场时装秀需要花多少钱?

 

 

模特儿:约27万RMB至40万RMB

 

如要找知名,粉丝众多的模特,还要再加码13万RMB。

 

场地租借:约13万RMB至33万RMB

 

制作公司会先寻找场地,然后我会找一天场勘,通常会去5 到10 个地点并分析利弊,这里是否可行、费用为何、可容纳多少人?这显然是一大挑战。

 

 

灯光:约7万RMB至27万RMB

此费用根据场馆条件而有所不同,有些地方甚至原本连灯泡都没有。

 

音乐:约4万RMB至7万RMB

 

制作费:约13 万RMB至20万RMB

制作公司在后台带着通讯耳机,掌握秀上流程、灯光、音乐。他们负责所有非光鲜亮丽的细节,是每场秀的幕后要角,依据你的需求可能也要价不菲。

 

 

座位架设:约4万RMB至7万RMB

以阶梯座位为例,光要把它们搬进场内就非常昂贵。但必须这么做,因为如你找了一个绝美的场地,但第四排之后的人什么都看不到,岂不是浪费了吗?

 

 

场景设计搭建:约13万RMB至70万RMB

办一场时装周的秀几乎可比拟在百老汇舞台上推出新剧,但没有预演彩排,实际上只有一次机会,只能祈祷一切水到渠成。这也是为何整个流程会如此疯狂。

 

餐饮:约1.5万RMB至4万RMB

提供给现场的后台人员,以及秀前一个礼拜内的团队晚餐(通常有赞助)。品牌总是会确认找到优秀的餐饮外包团队,因为他们希望大家的感觉是好的,而不是处于饥饿边缘。

 

轿车服务:约4万RMB至4.7万RMB

包含直至时装秀最后一刻的团队杂事以及VIP 接送。这项费用聚少成多,秀前品牌真的太忙了,时常直接请实习生坐轿车去送衣服给女星。

 

 

妆发与美甲:0 元

因为一直以来都有品牌赞助,包括秀后派对也是。

合计办一场时装秀需要85万RMB至200万RMB,而且还不包括生产秀上服装系列所需的成本,再者,像是Chanel 或是Fendi 等大品牌所办的秀,数字再翻倍也都不意外!

 

 

所以,如果有机会现场观看一场时装秀,一定要认认真真的感受每一个细节,因为你面前上演的这场10几分钟的时尚party,真的是很多幕后人员夜以继日努力的结果。


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