《流浪地球》为什么会如此火爆?一支幕后制作团队透露了它的商业规律

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来源:铁血军事 发布日期:2019-03-28 20:50 浏览:15次

2019年开年不久,获得科幻界诺贝尔奖“雨果奖”的刘慈欣,掀起了一股中国科幻大片浪潮,由他的小说改编而成的电影《流浪地球》和《疯狂的外星人》接连上映,在春节期间成为名副其实的“霸屏之王”。


▲ 《流浪地球》宣传照

据猫眼电影数据显示,截至2019年3月10日13点41分,《流浪地球》票房累计超过46亿元,影片受到了人民日报、纽约时报等国内外媒体的高度评价。

《流浪地球》大受欢迎,不仅仅因为刘慈欣在科学上的大胆想象,更是因为这部电影有着优质的特效和道具。

而这部电影背后的一些道具制作团队,也付出了常人未知的艰辛和努力。其中一个,就是由铁血网投资的“LII GEAR”团队。

▲ “LII GEAR”工作室

《流浪地球》为什么会火,背后有什么样的商业逻辑?

科幻电影今后会给人们带来什么样的商机?

作为一个在公众面前名不见经传的团队,“LII GEAR”为何能被《流浪地球》剧组选中?

期间他们克服了怎样的困难,完成了电影道具制作?

“LII GEAR”是一个什么样的品牌?

▲ 中间帅气的90后,“LII GEAR”的创始人李越

2019年3月12日,铁血君品行组织发展部总监蒲凡,铁血战略投资经理刘津,就上述一些问题,对“LII GEAR”的创始人李越进行了专题采访和讨论,以下是部份内容。

蒲凡:咱们的团队是怎么参与到《流浪地球》的道具制作中的呢?

李越:大概是2016年年底。《流浪地球》造型总监王熙雨有一天找到我,希望我们能为这部电影制作宇航服道具。

▲ 《拓星者》电影道具

因为我们的道具制作,在业内有一定的经验和名气。我曾参与过电影《寻龙诀》、《拓星者》、《银河补习班》、《钢铁苍穹》等电影的道具制作,也和任达华、舒淇、陈坤、段奕宏、吴亦凡等明星合作过,给他们量身定制服装和装具。

刘津:桌子上这件,不就是《流浪地球》里的宇航服嘛?

▲ 《流浪地球》主演屈楚萧身上的防护服

李越:这件红色的不是宇航服,是防护服。这是主演屈楚萧(电影中饰“刘启”)身上穿的那件,电影拍完之后一直放在我这里的。

很可惜,宇航服道具最终不是我们做的,是由“维塔数码”做的。我们开始在接到做宇航服的制作任务的时候,想得比较简单。但后来才发现,这种道具制作起来非常困难。

蒲凡:您提到的“维塔数码”是什么机构?

▲ 维塔工作室的工作人员

李越:新西兰的一家著名的特效工作室。包括《指环王》、《金刚》、《阿凡达》、《魔兽世界》、《攻壳机动队》等等电影,都是他们做的特效和道具。

他们的名气很大,制作水平也很高,制作费用也很贵。《流浪地球》剧组最初找他们的时候,打过一些宇航服的样衣,但交了5万定金,做了三分之一就没钱了。

后来他们经费实在很紧张,就找《疯狂的外星人》共用的宇航服。

蒲凡:哈哈。这事我知道。《流浪地球》的导演在网上说过。

李越:其实,制作团队还是比较辛酸的。当时郭帆导演找吴京的时候,只是希望他来客串一下,但后来客串了31天,发现剧组很穷,于是决定不收钱,还自己投了6000万。

刘津:吴京很有眼光啊。有人算了一笔账,如果《流浪地球》最终取得45亿元的票房,吴京能够回收2.7亿元,投资回报率高达350%。

▲ 吴京在《战狼1》拍摄现场

李越:京哥是一个很有情怀的人,总是想把事情做得很好。对了,我上次听蒋总(铁血网创始人蒋磊)说过,《战狼1》的一些服装,是咱们铁血赞助的。

刘津:是的,吴京和我们铁血合作过。里面的一些战术服装,就是我们铁血“龙牙”团队的。

▲ 《战狼1》剧照

蒲凡:这次《流浪地球》的道具制作,你们遇到了什么困难吗?

李越:“维塔数码”收费很贵嘛,一件宇航服道具的成品就是十几万人民币一件。所以王熙雨找到我,看我们能不能把宇航服做出来。

▲ 维塔工作室制作的《流浪地球》宇航服

当时我们是负责软质部分,另外一个团队做硬质部份。因为是平行关系,所以两边互不统属,软硬匹配的时候就出了很多问题。

蒲凡:具体是什么问题呢?

李越:主要是双方都缺乏做宇航服道具的经验吧。我们花了一个半月,费了很多心思设计出来,但组装起来的舒适性和现场穿戴时间不太让人满意。

▲ 李越的设计图

如果当时有航天界的专业人员指导一下,效果就会很好。总之,目前中国电影工业化还不成熟,各工种缺乏配合经验。

刘津:我之前也听说过,一部电影拍下来,钱花在什么地方,很不好说。一些电影剧情很烂,特效也非常差,但总的投资却很大。

李越:这归根结底是一个产业成熟度的问题,中国电影工业还缺乏成熟的规则和监管体系。

其他的不说,就说特效和道具部份。每家报价不统一,容易出现恶性竞争,价格战。资方得不到一个明确的验收标准和定价依据。

这样的话,一些制片团队有机可乘,制片方报价和实际用于制作的经费会相差数倍,甚至十数倍,导致最终制作经费不足。

蒲凡:这样看来,《流浪地球》团队的确是一支良心团队啊。花那么少的钱,做出了这么好的效果。在道具制作方面,我们国内的团队水平怎么样,和国外有哪些差距?

▲ “LII GEAR”团队的工作室

李越:实际在技术上并没有本质差距。

同样是号称1万可以做出的东西,好莱坞团队用了8千块做,国内用1千块做。只能说咱们看到的五毛特效是一分钱一分货,他们真的就是只花了五毛。

▲ “LII GEAR”团队成员正在工作

刘津:那国内的电影制作还有什么优势吗?

李越:优势也很明显呀,国内影视市场好,资金充沛,机会多,只是资金用不到该用的地方,机会给不到该给的人。

蒲凡:我听“蒋校长”(铁血网创始人蒋磊)说,您也是刘慈欣的粉丝。您对《三体》电影的拍摄,以及未来我们的科幻电影有什么看法?

▲ “LII GEAR”团队一些很酷的道具

李越:我还是蛮期待的。《流浪地球》是个好的开始,中国科幻电影将会随着国家的强大拍得越来越好。

《流浪地球》大火之后,很多投资人,特别是原先那些传统行业,比如房地产的投资人,把目光也转向了科幻电影,包括“末日生存”电影。

▲ “LII GEAR”团队一些很酷的道具

最近我接到好几个科幻电影剧组的邀请,制作道具。有的投资方还希望我来当出品人。

蒲凡:除了道具制作,咱们“LII GEAR”团队还有什么特别的资源吗?

李越:电影拍摄的话,主创团队我们肯定是可以拉齐的,导演、演员、美术、造型都没有问题。

▲ “LII GEAR”团队成员正在工作

资方的话,之前和我们合作过的一些影视公司,他们现在没东西投。包括爱奇艺那边,他们现在没片放,现在比较缺科幻类的题材。现在国家也不让拍古装玄幻片了,现在《流浪地球》火了,都想走一下科幻这块。

蒲凡:我觉得科幻电影这个方向,不久将会是一个投资风口。最近人民日报连续点评《流浪地球》,中国科幻电影将迎来春天。您怎么看待这种现象?

李越:随着我们国力的提升,老百姓也愿意看到以中国为主导的科幻电影,《流浪地球》本身也代表了正能量的方向。有市场的需求,有主流价值观的支持,成功也是水到渠成的事情。

刘津:前面时间有消息说,杭州一个投资者花了34万元参投《流浪地球》,如果电影最终票房突破60亿元,能够有300万元投资收益。您怎么看?

李越:我觉得这种事情有很大的偶然性。毕竟不是每一部电影都能有《流浪地球》这么大的票房和影响力。

但影视本身对现实生活中的商品,是有拉动作用的。比如现在很多影视成功的植入,潜移默化地影响着观众,从而带动商品的消费。

▲ 《白夜追凶》里的关宏宇

蒲凡:的确是这样。去年我看著名的网剧《白夜追凶》,潘粤明演的那个弟弟,每次到酒吧都要点一瓶“格兰菲迪”。后来我很好奇,就上京东去看了一下,居然很多人都在留言区说,是因为看到《白夜追凶》才来买的。

▲ 苏州交警提示

刘津:好的台词,也是可以让人记住的。《流浪地球》里面那句很有魔性的提示:“北京第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条。行车不规范,亲人两行泪。”。现在好多地方的交警都在改来用。

李越:哈哈。影视艺术这种文化现象,可以从多方面去与生活融入。只要有了传播效应,就会产生巨大的商业价值。

科幻片里,其实也可以有很好的植入。比如在“末日生存”类的电影里面,主人公使用的各种器具,各种食品,饮料,交通工具等等,都是可以展现出商家的品牌的。只要运用得合理,观众是不会排斥的。

▲ 《变形金刚4》里的Beats音箱广告植入

蒲凡:但科幻片,会不会相对来说,投资和制作比较大啊?

李越:一些人对科幻片有误解,认为一定要有大制作,大场景的。其实只要选题得当,完全是可以在一些比较小的场景去体现科幻内容的。关键是剧本要吸引人。

▲ 《这个男人来自地球》海报

比如像《这个男人来自地球》,整个故事情节就在一个房间里体现出来的,但并不影响这部影片的质量。如果要进行广告植入的话,也非常容易。

我们现在经常组织一些户外活动,像“末日生存”类的电影情节,就可以放在一些丛林、山间等地方进行,器材、团队是很容易搭建和组织的。

▲ “LII GEAR”的粉丝在户外

刘津:像这类电影,投资多少就能拍摄呢?

李越:一般像网络剧,可以投放在爱奇艺、腾讯视频这种,六七百万就可拍摄。最近有不少投资人在找我,希望我们能找一些好的剧本来合作。我们目前正在考虑这件事情。

刘津:看来吴京能够成功,决不是偶然。他早就看到了其中的商机。我听业内人士说,《我不是药神》这部电影。山东一位姑娘投资了100万元,最终收获了1400万元,还获得了和明星一起吃饭合影的机会。

李越:吃饭是多简单的事情。我有候还和吴亦凡在一块玩呢。

蒲凡:都是混圈子嘛。人脉圈是很重要的。平时哪有这样的机会和明星,和投资人接触。

▲ 好莱坞雕塑师Jim和李越

李越:是的。人脉圈层次越高,做事成功的机率就越大。我也是做电影之后,才认识了很多国内外有名的人。像我在上大学的时候,美国一个著名的雕塑师来北京,我也是在和他合作之后,才保持了很好的关系。没有合作的陌生人之间,只能尬聊。

蒲凡:我们接着聊《流浪地球》吧。宇航服你们做失败了,后来又做了些什么道具呢?

越:因为我们团队最擅长的,还是做包具嘛。所以《流浪地球》里面有很多包,就是让我们制作的。

▲ “LII GEAR”团队的包墙

蒲凡:厉害了。我们来的时候,就看到您的工作室有很多包,挂满了一墙。说说,哪些用到了《流浪地球》里面?

李越:我们给每一个演员都制作了一个包,个人都不一样,这些包是根据我们的一个基本款改进的。具体谁用哪一个是现场造型师去搭配的。

▲ “LII GEAR”团队为《流浪地球》设计的包具

刘津:看上去质感非常棒啊。在用料上是不是有些特别呢?

▲ 拍摄现场,主演屈楚萧身上的包具

李越:这些包采用的是灰色“大力马”面料版,主角的腰包是特意为其定制的。这些包都是在一周时间定制完毕的。

▲ 拍摄现场,主演屈楚萧身上的包具

李越:除了演员之外,我们还给电影里的小朋友,定制了30个13L技术款包。

刘津:是给铁血君品行提供的那款包吗?我记得那好像是“X-PAC”面料的。

▲ 与《流浪地球》中小朋友背负的同款13L包

李越:是的,是同款。只不过电影里用的是“大力马”面料。

蒲凡:“X-PAC”、“大力马”是什么?能给大家科普一下吗?

李越:“X-PAC”是一种顶级超轻耐磨的复合面料,防水性能比较好,一般用于户外产品。

“大力马”是目前人类研究出来的最高强度聚乙烯纤维,比凯芙拉强度高40%,是碳纤维的3倍。具有超高的耐拉、耐磨、耐酸碱腐蚀,唯一的缺点就是不耐高温,不过用于包具制作,这个缺点并不明显。

蒲凡:你谈到的这些,都非常专业啊。我和刘津都有些听不懂了,只是觉得很牛。哈哈。您以前是学的什么专业?

▲ 李越的照片墙

李越:我毕业于中国传媒大学,学的是戏剧影视美术设计专业。

蒲凡:是什么原因让你有兴趣做包呢?能谈一谈你做包的经历吗?

李越:我除了喜欢电影制作之外,业余时间也是一个户外爱好者,而且是包具的深度爱好者。我以前用过很多包,主要是国外的,但总觉得不太满意,于是就自己研发设计。

▲  李越与“神秘农场”的创始人Dana Gleason交流

蒲凡:很有意思。我身边有很多人都是因为喜爱某种东西,走上自行设计道路的。哈哈,我们“蒋校长”也是这样的人。对了,“蒋校长”为什么后来会给您投资呢?

李越:有一个骨灰级的军品玩家,叫“杀脚”。2016年的时候,他把我推荐给了蒋总。

▲ 李越与铁血网创始人蒋磊等合影

我当时对蒋总还不太了解,只知道他是铁血网的创始人。我们在一起聊了很多军品和户外方面的东西,后来他就决定给我投资。

我那时候也才大学毕业不久,有人投资当然也很开心。后来我才了解到,蒋总居然是马云的弟子,“湖畔大学”的学员。

▲ 万通控投董事长 冯仑

刘津:是的,他是“湖畔大学”第二期的学员。是由万通的董事长冯仑推荐的。我们铁血,曾经也是“经纬中国”的创始人张颖投资的。

▲ 经纬中国 张颖

李越:你说的“经纬中国”,是投资了滴滴、陌陌那个机构吗?

刘津:是的。他们是国内排名前五的投资机构。

蒲凡:你们俩都是做产品的“极客”。只有产品和服务做到极致,才会受用户的欢迎,投资人的追捧。对了,怎么想到取“LII GEAR”这个品牌名的?

李越:Lii是我的姓,Gear在英文里是齿轮的意思,代表一种工具,也有把事做到“极致”的谐音。

▲ “LII GEAR”的LOGO

这个LOGO的造型,源于我的一只猫。我在大学毕业前,做毕业设计的时候,这只猫陪伴了我完成了第一款包的创作。在那段最初的时间里,她是我唯一的小伙伴和观众。

▲ 李越和他曾经的爱猫“嬛嬛”

我的那只猫,叫“嬛嬛”。后来我有了女朋友,她竟然很生气,然后就离家出走了。

刘津:这真是一个令人伤感的故事。我也是一个“重度吸猫患者”。我猜猫咪一定是爱上了李越了。虽然结局有些伤感,但与女票最终修成了正果。这还是很圆满的。

▲ 两个女票都不开森

蒲凡:你们想得太多了,说不定猫咪找新的对象去了呢,哈哈。对了,“LII GEAR”在包的设计理念上,有什么特别之处呢?

▲ “LII GEAR”男包

李越:我喜欢充满神秘感的东西,包是一个封闭空间,打开之前别人不知道装的是什么,有戏剧性效果,打开后有可能是满满的工具,也有可能是你想不到东西。

蒲凡:您这个说法,很有意思。我还是第一次听到对包有这样理解的。

李越:包具其实是用户使用频次很高的产品。我们服装可以天天换,但一般很少换包包,特别是男生。包具往往能体现出人深层次的品味。

▲ 李越在专注工作

蒲凡:有道理,怪不得很多女生喜欢买包包。有一些公众号,专门介绍各种女性用包的知识。您对于男性消费用品有什么看法?

▲ 李越的设计理念:玩 

李越:玩。好玩比好用更重要。同样一个功能性的东西,比如一个打火机,我做成很普通的样子,和做成很好玩的样子,用户的选择是显而易见的。

蒲凡:所以您在的包的设计,更多的是体现在玩上?

▲ “LII GEAR”咆哮蟋蟀战术包

李越:我们主要分两条线。现在主打的是战术线和“BC”线。战术线就是玩,用户更多在想象的基础上。可能他们没有实际的条件,进行那种“野外生存”、“求生活动”,但可以通过对这类物品的想象,把情感寄托在上面。

▲ 一些丛林生存物资

在“BC”线这块,用户经常会用户外的东西,会把感情寄托在使用的过程中。他们对物品的功能性要求会更高一些。我们会在这条线上多考虑一些功能,可能没那么多的花哨的东西,但一定会实用。

蒲凡:您刚才提到的“BC”,是……

李越:Bush Craft,丛林生存。

蒲凡:有意思。我以前一直不太明白“战术”是干嘛,今天算是明白了一些。

李越:我的理解就是玩。怎么好玩,玩什么东西,正是我们考虑的重点。现在比较流行一种文化,叫“EDC”,Every Day Carry,每天随身携带的一些装备。有相当大一部份人群在国外,大部份是一些“妄想症”患者。

▲ 李越的大玩具

他们会脑补“世界未日”或者突发事件这些场景,然后就会准备一些工具。其实那些就是成人的玩具,就像一些大一点的“乐高”。他在里面享受的就是一种东趣,并不是真正会用。

你如果把他当成一个……你看到一个人天天背着“求生物品”,你会把当成神经病。

刘津:哈哈。

蒲凡:有意思。

▲ 李越的大玩具

李越:你要换个角度去理解,他只是带着他的玩具。就像女生带一包口红一样。其实,以做玩具的心态去做这些东西才是对的,不能以做工具的心态做这些。

蒲凡:今天收获很大啊。你提到的这些,让我很受启发。

我们中国的男孩子,很多从小就比较受压抑。你要是“玩”,就是不务正业。家长这也不准玩,那也不能玩,只能好好做作业。其实我们小时候,是过得比较苦闷的。

▲ 李越的大玩具

但你刚才说的那些,就激发了我的“玩”的天性。我觉得每一个男人,不仅仅应该有“当英雄”的梦想——那可能是更高层次了。

底层的,应该有“玩”的梦想。把他们的这种梦想激发出来,不就是一个很大的市场嘛,对不对?

▲ 向梦想出发

李越:是的,现在已经有这样的市场了。我们做这些产品,就是要带着男生到处玩。

蒲凡:那你们还经常组织线下活动吗?

▲ “LII GEAR”的粉丝照片

李越:在北京,我们有一些粉丝群,我们会不定期地去搞一些户外活动。

蒲凡:那在做产品的方面,你们还有什么好的理念吗?

李越:做这些有趣的东西,我们不会先考虑玩家的。不能动不动地说,玩家喜欢什么东西,我们就提供什么东西。而是我们要引领什么,明年流行什么……

蒲凡:对对,就像那个IPhone,苹果手机。主动发掘用户的需求。乔布斯不是曾经说过嘛,“消费者自己也不知道自己想要什么”。

▲ “LII GEAR”——行业的引领者

李越:是这样的。我们应该走在行业的前面。

蒲凡:对了,我看到咱们的一些产品介绍上,有“矢量重心系统”这样的专业名词,能给铁血网和“蒋校长”的粉丝们介绍一下吗?

李越:矢量重心系统是基于户外的概念。每个东西都有自己的重心,重心离身体越近,晃动频率越小。我们是将重心分散开,将重心分散到人的背部。

▲ 人体负重图

为什么同样是二三十斤的负重,你穿防弹背心的时候,比你把身上的东西装进一个包的时候觉得要轻松一些。因为防弹背心前后都可以挂东西,它是一个均衡的状态。

除了背包以外,我们会设计胸包、腰封包、肚子包,就是把后面的重心转移到前面来,让你整个重心是均衡的,而且是可调节的。这就是为什么叫“矢量重心系统”。

▲ “LII GEAR”专用包架

蒲凡:今天从李越这里,学到很多知识啊。真是受益匪浅。那咱们的包,目前在哪些渠道发售呢?

李越:主要是三种方式。高端个人定制、影视定制、零售。

▲ “LII GEAR”包具设计

高端个人定制,是以专业玩家为主,不少人是企业高管。他们有钱又有时间,会玩一些高端的产品。影视定制,就像《流浪地球》这类的。零售,小包作为体验高端面料的入口,主打大包和背架。

▲ “LII GEAR”工作室功能区

刘津:咱们的包现在销售情况怎么样了?

李越:国内有相当一部份玩家很认可我们的产品,目前销售到台湾、香港的订单量较大。在国外,新加坡的销量也不错。

蒲凡:刚才我查了一下豆瓣,《拓星者》、《银河补习班》这两部科幻片都将在今年上映,您真是赶上好时机了。哈哈。

▲ 《拓星者》宣传海报

刘津:这是咱们团队设计的吗?看上去很酷啊。

▲ 《拓星者》道具

李越:这是一种机械外骨骼,制作起来非常复杂。

蒲凡:不错不错。过段时间我带我儿子来看看,他一定会很喜欢的。能给他定制一个吗?哈哈。

李越:这是剧组的,有版权的。不过呢……嘿嘿。我可以给他做点别的有趣的东西。

刘津:好呀。我也要一个。祝您下半年两部电影大卖。

李越:谢谢。

▲ 美女投资经理也体验一把《流浪地球》

刘津:我能试试《流浪地球》里的服装道具吗?

李越:哈哈,没问题。

蒲凡:很高兴您今天接受我们的采访。您也让我们学到了不少的知识,我相信铁血网和“蒋校长”的粉丝也会有所收获的。

想组队到“LII GEAR”工作室参观,或者对李越的包具感兴趣的粉丝,添加微信txfg1133,接头暗号“流浪地球”,你懂的。

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