专访罗立 | 从《武动乾坤》说起,阅文如何用“IP全链服务”践行精品理念?

影视娱乐 / 娱乐独角兽 发布于:2018-08-10 05:24   浏览:19次 说说您的看法


 

武之极,破苍穹,动乾坤!昨晚(8月7日),深蓝影业为第一出品方,“黎叔”张黎执导,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演的东方热血传奇大剧《武动乾坤》,正式在东方卫视阅文IP精品剧场和优酷视频首播。

 

 

其实,自剧集筹备之初,《武动乾坤》就拉开了一张“注意力”大网,除“最好历史剧导演”张黎、当红演员杨洋外,优质IP孵化平台阅文集团、顶级网文IP亦是其中重要结点。

 

《武动乾坤》于2011年上线连载于阅文集团起点中文网,全网点击数十亿,是2013年全网读者打赏最多的网络文学作品,连载期间长期占据站内排行榜前三和百度搜索风云榜前三。“《武动乾坤》是阅文阅读库中排名前十的网文IP,亦是市场上顶级的S级IP。”阅文集团高级副总裁罗立如此评价道。

 

阅文集团高级副总裁罗立

 

自带光环和粉丝效应,也就不难理解《武动乾坤》的播出被视为暑期档高光时刻。只是娱乐独角兽发现,在《武动乾坤》中,阅文集团一改之前销售网文IP的“固有形象”,牵手深蓝影业成为剧集出品方,无疑是其在IP开发领域迈出的全新一步。

 

这一点可以追溯到阅文集团两年前提出的 “ IP共营合伙人制度”,和2018阅文集团IP生态大会上推出的“IP全链服务”,如今的阅文集团,正在搭建一种创新性IP开发模式,深入IP开发推动IP产业良性发展,以期充分释放IP价值。

 

从《武动乾坤》市场前景说起

详解阅文集团IP布局

 

联系罗立时,是《武动乾坤》播出前一周,谈及前景预测,罗立表示,对《武动乾坤》的前景十分看好。近年来,网文IP改编生意正好,但也有一些质疑声。罗立为何对《武动乾坤》如此自信呢?

 

“优秀的IP是钻石,越打磨雕琢光芒越闪耀,我对优质IP的价值是永远看好的。”罗立解释道,而《武动乾坤》正是这样钻石级的优质IP。除了覆盖超大流量的作者群体,《武动乾坤》还获得了包括2016年福布斯中国原创文学风云榜年度最具改编潜力作品在内的各项大奖,身负盛名可见一斑。

 

只是问题也随之而来,《武动乾坤》更倾向于男性用户,而这与影视剧女性受众为主的观众群体似乎有所偏离。“《武动乾坤》是男频小说,我应该不会追。”开播前围绕在娱乐独角兽身边不乏此类声音。

 

 

 “我们打造的是一个年轻人接受的全性向观看的剧集。”罗立解释道。在他看来,这一点和漫威《钢铁侠》漫画受众多为男性用户,但电影却俘获了大量女性粉丝同理。同时他指出,其实市场真正的头部剧集并非是简单的女性、男性向剧集,只有全性向剧集才是市场主力,《武动乾坤》正是这样的剧集。

 

其实隐藏在《武动乾坤》男性向剧集的“误会”背后,亦是大众对于阅文的认知失衡。成功催生了《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《全职高手》等多部优质网文IP,阅文也被冠上了男性向平台的认知,殊不知,阅文亦是目前市场上最强的女性阅读平台。

 

 

“在阅文两性用户比重是差不多的,甚至女性还稍多一些”。近年来,阅文逐渐涌现了一批全新的女性作家,尤其是丁墨、叶非夜、苏小暖等人的知名度甚至直追顾漫等传统作家,随之而来的还有重量级女性IP,如近期以独播剧喜提百亿播放量的《扶摇》、去年刷新470亿记录的《楚乔传》、爆款网剧《双世宠妃》皆是阅文作品。

 

作为市场上网文IP的源头活水,阅文在现实题材上亦有所布局。“阅文已经和上海市新闻出版局做了三年现实题材评选,有《大国重工》等多部得奖作品。“罗立介绍道,并透露今年还将有《你和我的倾城时光》等多部优质作品被改编搬上荧幕。

 

男频女频全面开花、女性题材、现实题材全线布局,阅文集团的IP布局似是一张撒开的大网,不仅将各种作家、题材、受众一网打尽,更是成为市场上优质IP输出的重要源头。只是随着IP开发难度升级、观众审美不断提升以及IP乱像迭起,深入IP开发链条成为阅文必须要做的。

 

参与出品《武动乾坤》

“IP全链服务”剧集初体验

 

如果从2016年优酷春集官宣到如今上映算起,《武动乾坤》剧版用了三年之久,再加上之前的版权购买和剧本改编,时间线还需再向前追溯。或许世间万物发展终离不开五个字:无巧不成书。“《武动乾坤》的剧版制作过程,也是阅文集团的发展过程,”罗立笑言。

 

最初的网文IP改编,不止阅文集团包括其他企业,扮演的多是IP销售者的角色,货款两讫的交易带来的便是IP改编乱象迭生,缺少了原著内容团队的加持,影视改编沦为市场群嘲笑料并不少见,IP退烧、退热的声音也由此而来。这些也为阅文集团和《武动乾坤》的合作提供了市场需求。

 

 

2015年3月,腾讯文学与原盛大文学整合,阅文集团应运而生,开启了网文新纪元;2016年锁定上市目标的阅文“想要再往前走一点”,于是就有了之后的“ IP共营合伙人制度”;2018年上市后的阅文再次重磅出击,在6月提出“IP全链服务”战略。

 

“新文创生态下,IP共营是最佳的态势”,6月份罗立的话尤可视为阅文集团在IP开发上的战略方向。“把IP当作一个连接器”,罗立说道,在他看来,阅文的IP全链服务就是用IP把平台、内容和制作方连接起来,让他们更多倾听用户、作者、粉丝的想法,以帮助他们把网文IP通过影视剧的载体更好的展现出来。

 

这也奠定了阅文集团和《武动乾坤》“再续前缘”的基础。早在《武动乾坤》前期剧本编剧阶段,双方就曾产生过非常良性的互动;在拍摄过程中,阅文更是派出制片人参与到敦煌、象山等重要场景中;同时在拍摄和上线的宣传活动中,阅文亦积极参与其中。

 

当然其中还有个重要角色,第一出品方深蓝影业。双方的良好沟通互动也是阅文集团能够成功拿下出品份额的重要原因,而阅文和深蓝影业还推动了《武动乾坤》的游戏、动画、漫画、广播剧和海外出版等多个衍生版权的开发。

 

 

值得一提的是,除了出版、漫画、动画、影视剧以及游戏等标配外,阅文集团正在不断发掘舞台剧、音乐剧、主题音乐、主题公园、密室等IP开发全新可能。就《武动乾坤》而言,广播剧已于1月份在猫耳FM上线,同名手游也将在8月23日剧集播出期间于阅文游戏中心接力上架,2019年3D动画版也将开播,真正实现不断为IP赋能。

 

“更远的未来,我们还将响应国家IP线上线下联动,文化和旅游结合的号召,把IP虚拟资产和传统实体生产相结合,不断丰富IP运用场景。”罗立畅想了一幅未来关于IP全产业链开发的蓝图。 

“阅文IP必属精品”背后

十六载初心不变

目前,阅文集团旗下签约作家近700万,作品数量超过1000万部,每年新增作品达几十万部;平台月活用户近两亿,俨然是一艘正在疾行的巨大航母。只是在采访中,罗立说的最多的却是:不忘初心。

 

“过去的16年,无论经历了怎样的一个阅读时代、互联网环境,我们永远记得要做的就是为读者服务,为作品粉丝服务,把最好的作品拿给读者”。而这一理念也贯穿在阅文集团”IP全链服务“的方方面面。

 

在IP的形成与再造中,阅文集团扮演着“旁观者”的角色。“任何一个优质IP,都是一个相互联动的滚雪球的过程。首先核心是好故事,吸引读者成为粉丝,粉丝去宣传推广,通过良性循环形成庞大的粉丝群体和核心战斗力,最后实现C端向B端的发酵,成为业内认可的优质IP。”罗立介绍道。

 

 

“阅文不会刻意扶持哪一个作品,都是大量用户自发的挖掘、认可和培养来推出IP的。通过内部收藏、推荐、订阅、打赏以及评论数等证明IP价值才是阅文要做的。”罗立表示,而这也是阅文平台上诞生了大量优质IP的重要原因。

 

满足读者的阅读需求更是被阅文集团视为“立身之本”。据了解,目前阅文集团主要是依托大数据优势,通过作者细分帮助读者精准找到自己喜欢的作品,同时,分析用户阅读习惯实现有的放矢的精准推送,以期实现作品和读者的高匹配。

 

同时,在优质IP形成后,“通过定向推荐、扶持、宣传、营销以及B端宣传,把潜力S级作品变成真正意义上的S级作品“,让网文IP实现阅读之外的增值。《牧神记》、《大王饶命》等近期爆款正是依托此路径而来,据了解,目前众多公司已就两部作品的影视化改编表达了强烈合作意愿。

 

 

在线下开发部分,“我们会和合作方去沟通,挑选业内最好的合作方来做,用最好的团队、最好的故事、最好的改编策略,一定能够作出非常精品的作品。”罗立表示,在他眼中,张黎加持、杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤联袂主演的《武动乾坤》正是这样的作品。

 

“所有的选择都来自于用户,所有的标准都来自于用户”,罗立的这句话或许可以为“阅文IP,必属精品”作解,亦是贯穿在阅文集团"IP共营合伙人制度"和"IP全链服务"背后的服务理念。而在经过了《武动乾坤》的试水之后,阅文集团还将带给业内怎样的惊喜呢,值得期待。


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